迪士尼是做动漫起家的，他们对动漫电影的评估有自己的一套程序。

　　 《功夫熊猫》是以华国为背景和主设，整部动漫融入了华国的地理、建筑、还有艺术品…

　　 但是核心内容依旧是宣扬个人英雄主义的，跟老美一贯但是核心价值观一致！

　　 毕竟，最后制服泰狼的只是阿宝一个人，神奇四侠的作用微乎其微…

　　 最关键的，这部电影很有趣——有趣的动漫才能吸引人！

　　 还有一点，老美对华国特别感兴趣，尤其是功夫片！

　　 田小朋在讲述《功夫熊猫》创意来源的时候，提到了《醉拳》、《少林三十六房》，本来他还想截取几个图片，没想到在场的所有人你都知道…

　　 ……

　　 八月，《功夫熊猫》的新闻广告开始出现在迪士尼旗下媒体广告上面…

　　 迪士尼，好莱坞六大之一，旗下媒体网络主要包括有线电视网络和广播电视网络，涵盖了全美百分之八十的收视人群，其中Disney频道在全球162个国家和地区以34种语言播出…

　　 ABC电视网的家庭频道连续三晚插播了三十五秒的影片剪辑广告；

　　 洛杉矶地区的报纸的娱乐版面上，开始出现关于《功夫熊猫》的采访报道；

　　 某些影评人的专栏，也通过或赞扬或批评的方式，在竭力吸引人的眼球；

　　 包括院线的大屏幕上，播放了影片的预告片；

　　 迪士尼很看好《功夫熊猫》，直接砸了2000万美元做营销推广！

　　 《滚滚》的收视率证明了老美普通家庭对熊猫的热爱，即便是《功夫熊猫》票房不佳，他们也有把握通过周边狠狠地赚上一笔！

　　 这个阶段正是迪士尼跟皮克斯谈判的关键时期，双方的拉锯内容就是乔布斯不满意迪士尼方面的报价…

　　 74亿美元的报价绝度称得上良心价，皮克斯现在的市值是60亿美元…

　　 但是乔布斯想要股票！

　　 而且一开口就是迪士尼百分之十五的股票！

　　 这踏马的，别说迪士尼董事会不同意，就是罗伊·迪士尼也不会同意，作为迪士尼家族的直系继承人，他的占股也才百分之八…

　　 如果这个时候，《功夫熊猫》票房大卖，他们跟乔布斯的谈判绝对会占据主动！

　　 所以，从这个意义上来说，他们比田小朋还要期望《功夫熊猫》…

　　 九月，唯一有可能对《功夫熊猫》够成威胁的是《忍者神龟》——华纳兄弟出品，凯文·芒罗担任导演…

　　 不过那是一部低成本动漫电影，凯文·芒罗也是新手…

　　 不过迪士尼方面不可能放松警惕，《功夫熊猫》关系甚大！

　　 于是，他们动用了所有能量，为《功夫熊猫》争取到了3800家院线开画，这个成绩比当初的《怪物史莱克》好多了，梦工厂的发行能力跟迪士尼简直没法比！

　　 9月7日，《功夫熊猫》首映…

　　 上映首日，直接拿下2453万美元的票房成绩，没能破纪录，《怪物史莱克2》创新爱的首日接近四千万美元的票房成绩有点逆天了…

　　 但是，《功夫熊猫》的口碑很不错，烂番茄指数高达百分之八十七！

　　 爆米花指数也达到了百分之八十二…

　　 口碑这么好，迪士尼当然继续加大宣传力度！

　　 于是，周六、周日报收3121万还有2634万…

　　 首周末直接拿下了8202万美元。

　　 按照品质不错的动漫电影三倍首周末成绩的规律，迪士尼方面给予《功夫熊猫》的最终票房预测是2.5亿…

　　 ……

　　 有质量保证的影片想要大卖，必须要有与之相辅相成的宣传，宣传想达到乃至超过预期的效果，必须要有针对性，用最简单的话来说，就是要搞清楚影片面对的主要观众群体，并且拿出能影响到他们的宣传策略。

　　 所以，一部影片上映前期，各种调查反馈都不会中断。

　　 《功夫熊猫》跟迪士尼一向的喜好极度重合——合家欢类型！

　　 于是，调差面对的全体观众。

　　 相关调查机构在首周三天之后公布的观众好评率，也维持在百分之九十左右，这方面根本不用担心。

　　 除了看电影的观众，还有一个群体，网友！

　　 他们喜欢研究影片的细节，甚至能得出编剧和导演都没有想过的结论，这个人群也有相当的数量，往往还是各大影视论坛发言的主力。

　　 迪士尼当然没有忘记他们！

　　 类似“《功夫熊猫》的东方哲学”、“解读《功夫熊猫》的政治寓言”甚至还有“《功夫熊猫》的宿命论”等等文章，在网络和传统媒体上经常能够看到。

　　 其中有不少是迪士尼方面雇佣的牵手，依托电影专门写出来的，但更多的却是一些影迷受到引导后，脑洞大开完成的。

　　 这些文章肯定会影响到还没有前往观影的影迷。

　　 同时也为全球上映打好了铺垫…

　　 最让人震惊的是周边：仅仅只是周末三天周边就卖掉了6800万美元…

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